在全民创业、万众创新的时代背景下，企业只有加强科技创新才能在竞争如潮的商海中赢得了一席之地。作为国美旗下金融发展与投资业务的管控平台，国美金融致力将线上线下融合、打通，用互联网金融的方式为其提供金融服务，打开了新的发展局面。
随着创新性金融工具的不断发展，以往被看作是高净值人群才需要的财富管理服务，将变得更具普惠性、服务更多人群。近日，由中宣部、国务院新闻办、中国外文局指导，中国网打造的2016年中国网财富管理论坛暨2016年“中国鼎”颁奖典礼系列评选在北京举行。国美金融凭借“零售场景、科技实力、金融能力”等因素荣获“十佳金融科技公司”的称号。从自身环境解析，国美金融相关负责人表示，国美深耕零售领域近30年，随着国美电器走入千家万户，国美的品牌也深入人心;国美金融依托国美1800家线下门店和众多接地气的场景，是其开展互联网金融业务的优势之一。
为了迎合投资市场需求，国美金融旗下的美易理财始终重视用户体验、严把风险控制，同时建立用户与平台的良好沟通机制，不断优化提升产品功能，力求为用户带来良好的产品体验。美易理财于2016年年初上线，10个月的时间里，已实现注册人数60万的突破。美易理财发布的投融资项目，其底层资产类型包括企业应收账款、地方性金融交易平台登记发行的私募性债权产品及资产权益类转让产品等。
众所周知，国美电器作为传统的电器零售企业，一直将零售创新置于首位。在众多场景中，国美电器将普遍存在于线上的分期消费场景搬到线下。针对消费金融市场日益增长的消费需求，创新地引入国美金融旗下的普惠金融分期购物平台——“美易分”。让消费者在实景体验的同时，能够更加直观地感受消费升级给生活品质带来的提升与变化。美易分”面向国美电器线下门店顾客，提供多种模式的分期消费服务。具有核批快、费用低、申请简单等特点。消费者在门店选好合适的商品后，可直接通过“美易分”APP或“美易分”微信公众号即可快速办理业务,最快3分钟完成审批。
投资市场风云变化，不管是投资金融还是消费金融都要以市场需求为方向，提供简便快捷的理财体验，同时保障用户的资金安全。国美金融严把风险控制关，以更加完善的服务体验和投资收益赢得了客户认可。
