随着春节期间马化腾亲自内测“黄金红包”，腾讯财付通与中国工商银行合作推出的“微黄金”正式浮出水面，手机黄金理财突然成为大众投资理财热点。加上此前阿里巴巴推出的存金宝，以及主流风投软银中国领投的黄金钱包，以及银行系推出的手机黄金理财产品，这一垂直细分领域已经进入跑马圈地时代。
另类市场的大风口
手机黄金理财走俏，与大类资产涨跌有关。近两年来，信用资产收益率下降，资金寻找新的出口。据Wind资讯，2016年主流货币基金收益率为2.55%，银行理财产品平均预期收益率为3.81%，而信托产品则降至6.8%左右，网贷产品跌破10%。另外，由于股市徘徊，楼市降温，闲置资金正在寻找新资产。
与此同时，2016年国际金价上涨近8.6%，而以人民币计价的黄金价格大涨约18%，国内“金粉”大增。机构顺势推出黄金理财产品吸引其他市场的逐利资金。
其中，微众银行在2016年推出的微众金与微黄金同为腾讯旗下产品，加上马化腾亲自为微黄金上线站台，足见腾讯对手机黄金理财市场的关注和投入程度。
实物金投资热或将持续相当长一段时间。据中国黄金协会最新发布的2016黄金产业运行数据，2016年全国黄金消费约有下滑，但实物黄金投资表现抢眼，金条和金币等“投资性需求”同比增幅分别为28.19%、36.80%。另外，数据还显示，2016年上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量达4.87万吨，同比增长42.88%。
更大的牛市或许会发生在2017和2018年。受美联储加息节奏缓慢、全球负利率政策等因素影响，全球市场依然面临着巨大的不确定性，机构和专业投资者依然看好金价的长期上涨趋势，行业普遍预计金市在2017年和2018年将大概率上涨。
撬动黄金理财大市场
在“微黄金”上线之前，市场上已有20余家重量级玩家抢先布局手机端黄金理财业务。由投资、消费平台“黄金钱包”和国金证券研究所零售与电商研究组联合撰写的《2016年互联网黄金行业发展趋势报告》显示，按照股东背景，这一细分市场上可以分为5类平台。
这5类平台包括：银行系，以招商银行、平安银行为代表；主流风投系，以软银投资的“黄金钱包”为代表；互联网系，代表企业为阿里存金宝、微众银行微众金等；传统龙头企业，代表企业有紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园；企业跨界系，代表企业有国美黄金等。
据最早进入互联网黄金领域的创业新秀“黄金钱包”数据，从2014年底该公司推出“黄金生息”业务后，两年来其用户量已达100万，累计管理黄金资产量年均增长超过800%。其数据也代表了这一细分领域的整体热度。
这在互联网金融整体低迷的大环境下，以黄金理财为切入口的市场新玩家，正在逆势收获人气。
“黄金钱包”首席研究员肖磊分析，腾讯微黄金的出现会对现有的“互联网+黄金”行业形成一定的冲击，但目前看这个市场足够大，产品形态也各有差异，再加上黄金价格本身非常透明，腾讯微黄金无论从手续费、提取实物还是交易时间等，并没有太大的优势，对现有市场冲击有限，更多的是冲击到其他类别的理财产品。
此次微黄金的出现直接有助于开发黄金投资的潜在用户，开拓更大的市场，反而会给“互联网+黄金”行业的发展带来更大的品牌和规模效应，有可能会刺激更多的金融机构和互联网巨头进一步介入到这个市场，而提前布局这一市场的服务机构，有可能迎来真正的风口。
