新年来了，大家见面吉祥话要说的都是财源滚滚恭喜发财，所以这期盘点我们不如谈谈钱——临近新年的时候，那些离我们最近的金融品牌们分别有哪些亮眼表现。
非专业级点评，心理受伤者请自行拨打妖妖零~~~~
蚂蚁金服：策略省事，情节省心
蚂蚁金服似乎并没有针对新年推出特别的形象片，所以我们唯有点评蚂蚁金服在过去一年中推出的视频。
讲真，在看见蚂蚁金服品牌传播的第一时间笔者很想打电话给台湾大众银行：歪，你们的品牌策略被剽窃了你们知道吗?从策略定位到表现方式，对于大家耳熟能详的《梦骑士》与《母亲的勇气》的模仿无处不在，只是从单一故事的深刻讲述变成了群像式的铺陈而已。但细想却没毛病。大众银行是抛却了金融属性，从单纯的品牌名“大众”二字入手，讲述平凡而又不平凡的普罗大众。而蚂蚁金服的品牌名“蚂蚁”本来就紧扣“蚁民”这一与普罗大众并无差别的名词，完整承袭大众银行的品牌思路无可厚非。我们可以理解为一次成功并出彩的模仿——毕竟不是所有的大陆民众都经历过大众银行的原创传播。
效果指数：4颗星
创新指数：1颗星
烧脑指数：2颗星
钱包金服：勇于创新，敢于探索
和蚂蚁金服同时被评为2016互联网金融创新企业十强的钱包金服，作为互金行业崛起迅速的当红新贵，其#全力以服#形象系列其实仍旧是沿袭温情励志的品牌思路。但他们最近以年会视频名义推出的《钱的秘密》却让人感觉这家颇具个性的金融企业似乎在品牌运作方面尝试摆脱整个行业对温情牌的集体跟风，试图走出一条属于自己的新路。
平心而论，作为一部烧脑指数相当高的品牌形象片，笔者也不敢完全说看懂了钱包金服的这部广告。但能看出他们在尽力摆脱整个行业在品牌层面对煽情路线不加思索的迷恋，试图回归到“钱”或“金融”属性上，进行一些哲学性或者说思想性的思考。只是如此高的烧脑指数对于针对大众进行的品牌传播来说是不是好事，笔者也不敢轻易评价。无论如何，这种创新的勇气无疑值得肯定。
效果指数：4颗星
创新指数：4颗星
烧脑指数：5颗星
微信支付：业务为先，画风凌乱
作为微信支付首支春节红包大片，这部片子就是微信支付今年的新功能“面对面红包”的直接推广。不同场景下的红包，代表不同的祝福。大家越来越不带现金时，电子红包似乎最方便，可是过年时，我们再也没有接过来长辈压岁钱，再也没有拿在手里的沉甸甸、实实在在的感觉时，压岁钱已经成为一个数字符号，没有仪式感的年味还有吗?
整部影视片功能推广作为主诉求，就不要奢望什么深层的情怀了。或许当现金带的不多时，微信支付转账也是一个不得已的选择吧，可是想到磕头拜年之后长辈给晚辈微信支付发红包，顿觉画风凌乱……
效果指数：3颗星
创新指数：3颗星
烧脑指数：2颗星
宜人贷：悲情梦想，剑走偏锋
作为中国创立较早的P2P公司，宜人贷号称是有梦想的，这个梦想体验师第二季用户陈睿版却是一个借款办婚礼娶老婆的心酸故事，而不是以经营创业为目的的主流借款目的。
这种剑走偏锋的悲情套路，让年轻人显得压力更大，我们的梦想难道是这样?还让不让愉快地过年了……
(PS: 这个片子让人想起了人人贷的六周年情感营销，包括4支理财人的故事，如自媒体人、企业高管、面馆老板和新婚青年篇，其中的新婚青年篇跟宜人贷的故事有点类似，却更为温情。)
效果指数：3颗星
创新指数：5颗星(给借钱娶老婆的创意点)
烧脑指数：3颗星
美利金融：明星担纲，逻辑略乱
一个自称没有得过奖的演员黄觉，40岁，有妻有子，一个平凡的家庭，黄觉却一直强调Loser感，这或许就是中年危机吧。可是结尾突然是，用更多金融可能支持更多美丽人生，这是鼓励中年人借款创业的节奏吗?还是投资?而且，演员不能算是金融弱势群体吧?PS：黄同学，你确定是代言金融品牌吗?
效果指数：2颗星
创新指数：3颗星
烧脑指数：3颗星
回头看看，还是马云爸爸好，一脸正气，Pony爸爸也不错，至少能看懂，有春节喜庆味儿，其他的我就不说了，面壁去吧~~~~
