(原标题：专访热血马创始人卞海峰：打开“网红营销”的正确方式)
近几年，品牌广告主在数字营销端的投放预算逐年增多，其原因在于广告主开始更倾向于选择间距传播效率和营销效果的新内容形式。而今年以来，网红掀起的一阵热潮，也使其成为了当下最受广告主关注的内容形式之一。因此，记者采访了热血马网红平台创始人卞海峰，请他分享了网红营销的门道。
回顾2016年，视频网红已经成为营销界的热词，从papi酱获1,200万元融资，众多视频自媒体/公司获得上千万元的投资，以至像《今日头条》这样专注文字类信息推送的媒体，也投入巨资进驻短视频领域，让视频网红担当起网红经济火车头的重任，给各大品牌带来无限的想象空间，开展全新的粉丝经济模式。
据了解，卞海峰，互联网营销、内容营销、大数据专家，全面负责热血马的战略规划与运营管理。在创立热血马之前，卞海峰任互联网生活服务平台到位联合创始人，主要负责市场与运营，有着多年市场营销经验，同时卞海峰先生也是财经圈知名的专栏专家，在新浪、搜狐、腾讯、文汇报等媒体开设专栏。
在网红界中，视频博主可谓是后起之秀。与早期的网红如芙蓉姐姐相比较，今日的视频网红则呈现出百花齐放之态，也不再只靠出格行为吸引关注，而是各有才艺技能傍身，涉及美妆、时尚、美食、生活、搞笑、教育、音乐等多种领域，从而吸引和覆盖了不同兴趣领域的庞大粉丝群，忠实追随网红的一言一行。那么到底谁是这些网红的忠实粉丝呢?
与任何行业一样，经历了野蛮生长的视频自媒体目前亦是一片混沌。尽管很多品牌广告主都开始关注了“网红”营销，但真正想要尝试一把时，却也难免不得其法。卞海峰说：“毕竟是新兴的内容营销手段，完全了解整个行业知道怎么去运作的广告主实在是少之又少。很多时候，广告主不是不知道该找谁，就是在沟通上要花费很多不必要的精力。”因此，既是顺应行业发展的趋势，也是为了更好的服务于品牌广告主，以热血马为代表的网红营销平台诞生了。
据记者了解，热血马是国内领先的内容服务平台，2016年7月成立,2016年12月网红排行榜上线，2017年1月数据产品上线。基于独创的1024碎片化标签大数据技术为内容创业者提供数据咨询、广告营销、供应链变现等服务，从而提升内容创业者的内容生产效率与变现能力。目前热血马已服务20万内容创业者，覆盖微博、微信、短视频、直播四大业务模块。
热血马1024碎片化标签：基于内容属性、用户属性、上网环境、粉丝互动、粉丝行为等的大数据匹配广告技术，让内容营销变得可控，可衡量，比创意更重要的是找对人。热血马大数据处理能力：每天监测全网数十亿内容的流量、粉丝行为、互动数据等数据，热血马凭借自身的大数据处理能力目前已经积累海量数据。
基于独创的数据抓取与分析能力，热血马构建了当前唯一可实现跨终端、跨平台、跨媒介的影响力排行，让广告主可以更直观的了解内容创业者的影响力。为广告主与内容创业者提供部分免费的数据数据监测、数据分析、数据结案的服务。让内容营销投放像电商购物一样简单，实现在线一站式投放服务。让广告成为生活的一部分，让广告行为所需所见，所见所得，让用户只看到自己需要的广告。
据《2016中国网红经济白皮书》显示，关注网红及相关话题的用户中，女性占到72%，是男性用户的2.5倍左右。从年龄来看，21至25岁的年轻人位列粉丝占比首位，为47.3%;其次是20岁以下人群，占39.9%。两者相加占比达87.2%。由此可见，90后及00后是网红粉丝的主力军。
至于这个年龄段到底有多少粉丝，不妨参考中国政府最近一次的人口普查数据(2010)，统计报告显示计，中国90后及00后人数约为3亿，相当于美国整个国家的人口总和。受众如此庞大，这股风潮又方兴未艾，这令许多针对90后及00后女性的品牌早已纷纷试水视频网红营销。
卞海峰告诉记者，从专业的角度来看，很多“网红”实际上可以定义为是视频自媒体。“早些时候，以微信公众号等为代表的文字类自媒体打响了‘自媒体’的招牌。而到如今，不论是普通用户对普遍微信自媒体的关注度也好的，还是自媒体圈本身传出来的一些负面信息，我们已经隐约感受到了文字类自媒体正在走下坡路，某种程度上来说，公众号的时代就要结束了。”根据卞海峰的观察，在视频自媒体迅速崛起的同时，围绕视频内容建立的自媒体生态也正在逐步成熟。
而对于“网红”营销最大的一个宏观利好，则是品牌广告主越来越关注内容营销的这一大趋势。从早年间的植入广告，到现如今围绕各种优质内容创造出的“花式口播”、“创可贴”等内容营销手段，广告主在视频内容上不断地发现并成功地挖掘出了新的营销价值。卞海峰告诉记者：“诸如贴片一类强曝光的广告，已经不能算是主流的广告形式了，未来广告的核心形式会是‘内容广告’。”而这一趋势，也赋予了作为新兴内容生产者的“网红”们以新的价值。
